A Coca-Cola fez uma grande atualização da sua identidade visual global e levou o novo sistema para centenas de mercados. Neste artigo, você vai entender o que mudou, por que isso importa e o que empreendedores podem aprender sobre padronização, tradição e proteção de marca.
A Light apresentou uma nova identidade visual em um momento decisivo da companhia. Mais do que trocar logo e cores, a empresa reorganizou marcas internas e usou o rebranding para sinalizar uma nova fase sem abandonar sua história. Neste artigo, mostramos o que esse movimento ensina sobre reposicionamento, gestão de portfólio de marcas e a importância de acompanhar registros no INPI.
O INPI vem atualizando o Manual de Marcas com ajustes importantes sobre procedimentos, distintividade adquirida e alto renome. Neste artigo, você vai entender o que isso significa na prática e como essas mudanças podem afetar sua estratégia de registro e acompanhamento de marca no Brasil.
A vitória de Lady Gaga em uma disputa por ‘Mayhem’ mostra um ponto importante para quem cria marcas: nem todo nome igual ou parecido gera problema automaticamente. Entenda por que contexto, público e mercado contam muito na análise e quando marcas podem coexistir sem confusão relevante.
A disputa entre a Buc-ee’s e a Beaver’s Mini Mart mostra um ponto que muita empresa ignora: marca não é só nome. Mascote, cores e elementos visuais também podem virar ativos valiosos — e motivo de processo. Neste artigo, você vai entender por que isso importa, como esse tipo de conflito acontece e o que fazer para proteger sua identidade antes que o problema apareça.
O INPI anunciou a Fase II do projeto-piloto de trâmite prioritário para marcas no Brasil. Na prática, isso pode acelerar a análise de pedidos em situações específicas e estratégicas. Entenda o que mudou, por que isso importa para empresas com portfólio de marcas e como essa novidade pode influenciar lançamentos, proteção e timing de branding.
O Cade confirmou o leilão da marca Nutrella como parte de um acordo concorrencial ligado à compra do negócio de panificação do Grupo Wickbold. O caso chama atenção porque mostra, na prática, que marca não é só nome ou logo: ela pode virar um ativo estratégico em operações de compra e venda de empresas, remédios antitruste e desinvestimentos obrigatórios. Neste artigo, explicamos o que aconteceu, por que isso importa e o que empreendedores podem aprender sobre gestão de portfólio de marcas.
O Pix foi reconhecido pelo INPI como marca de alto renome e passou a ter proteção especial em todos os setores da economia. Entenda o que isso significa, por que esse caso é tão importante e o que empreendedores podem aprender com uma marca que virou sinônimo de pagamento instantâneo no Brasil.
A ação da Anthropic contra a Abnormal AI mostra uma mudança importante nas disputas de marca: não é só o nome que pode gerar problema. Símbolo, cor, tipografia e o jeito geral de a marca se apresentar também entram na conta. Neste artigo, explicamos o que esse caso ensina sobre o chamado “look and feel” da marca e por que founders precisam monitorar não apenas nomes parecidos, mas também identidades visuais que podem confundir o mercado.
O INPI reconheceu a Indicação Geográfica do alho roxo do Planalto Catarinense na modalidade Denominação de Origem. Entenda o que isso significa, a diferença entre marca e indicação geográfica e por que a origem pode virar um ativo comercial poderoso.
Em encontro com usuários, o INPI apresentou mudanças ligadas ao exame de marcas e mostrou avanços em seus serviços digitais. Entenda o que está em discussão, por que isso importa para quem tem ou quer registrar uma marca e o que sua empresa deve acompanhar de perto nos próximos meses.
A nova derrota da Bacardi no caso Havana Club mostra uma verdade que muita empresa só descobre tarde demais: disputa de marca pode durar décadas, mudar de país para país e afetar vendas, posicionamento e estratégia. Neste artigo, explicamos o que aconteceu, por que esse caso virou um clássico e o que empreendedores podem aprender para proteger melhor suas marcas.
O parecer favorável do INPI à Coffee++ em disputa contra a Nestlé mostra que marcas menores também podem se defender com estratégia, prova de uso e posicionamento claro. Neste artigo, explicamos o que esse caso ensina para empreendedores que querem proteger sua marca sem depender do tamanho da empresa.
A disputa entre Breitling e Chanel pelo uso de “Première” mostra uma lição importante para qualquer empresa: nomes aparentemente simples podem virar ativos valiosos quando ganham reputação no mercado. Neste artigo, explicamos por que o contexto muda tudo no exame de marca, como conflitos assim surgem e o que empreendedores podem aprender para proteger melhor seus próprios nomes no INPI.
Os novos pedidos de marca de Taylor Swift reacenderam uma discussão importante: hoje, proteger uma marca vai muito além de registrar um nome ou logotipo. Em um cenário com IA, deepfakes e falsos endossos, artistas, creators e empresas precisam proteger todo o ecossistema da marca — nome, imagem, produtos, serviços e extensões futuras. Neste artigo, mostramos por que esse caso importa e o que sua empresa pode aprender com ele.
A discussão entre Patagonia e Pattie Gonia reacendeu uma dúvida comum entre empreendedores: até que ponto um nome criativo pode se aproximar de uma marca famosa sem gerar problema? Neste artigo, explicamos por que marcas parecidas no mesmo mercado aumentam o risco de confusão, como o contexto cultural pode ampliar a repercussão de uma disputa e o que você pode fazer para evitar esse tipo de dor de cabeça antes de lançar sua marca.
A dona de Squishmallows vai enfrentar uma ação nos EUA por causa do nome HugMees. O caso mostra por que até termos que parecem descritivos podem virar disputa quando já existe uso anterior e registro. Neste artigo, explicamos o que empreendedores podem aprender sobre escolha de nome, risco de confusão e monitoramento de marcas.
O INPI publicou uma nova norma que muda o processamento dos pedidos de cancelamento de marca por falta de uso. A ideia é deixar o processo mais simples, rápido e previsível. Neste artigo, você vai entender quando uma marca pode cair por não uso, o que mudou com o novo rito e como proteger ativos importantes do seu portfólio.
A suspensão de 176 registros de marcas ligados à empresa Romper acendeu um alerta importante para quem registra marca no Brasil. O caso mostra que o INPI está olhando com mais atenção para pedidos feitos sem ligação real com a atividade da empresa. Neste artigo, você vai entender o que aconteceu, por que isso importa para empreendedores e quais os riscos de usar o registro de marca apenas para bloquear terceiros ou tentar reservar oportunidades sem uso real no mercado.
O INPI publicou em 14 de abril de 2026 a nova lista de marcas de alto renome em vigor no Brasil. Esse reconhecimento dá uma proteção mais ampla à marca, inclusive fora da classe em que ela foi registrada. Neste artigo, você vai entender o que é alto renome, como esse status é provado na prática e por que ele muda a estratégia de defesa de marcas fortes.
A Allbirds vendeu seu negócio de calçados, mudou de nome para NewBird AI e reposicionou a empresa em inteligência artificial. O caso mostra um ponto importante para qualquer negócio: chega uma hora em que a marca antiga já não representa mais o que a empresa faz. Neste artigo, você vai entender quando um rebranding faz sentido, como isso afeta reputação e ativos intangíveis, e o que observar para não transformar uma mudança estratégica em confusão de mercado.
Os rankings de depositantes do INPI em 2025 mostram um movimento importante: grandes empresas, universidades e até nomes muito conhecidos estão levando propriedade intelectual a sério. Neste artigo, você vai entender o que esses dados sinalizam para empreendedores, por que isso importa para marcas e como usar esse cenário para agir antes de ter problemas.
O caso de Virginia, que registrou “Maria Alice” como marca antes mesmo do nascimento da filha, chamou atenção e levantou uma dúvida comum: isso pode? Neste artigo, explicamos de forma simples como funciona o registro de marca no INPI, por que alguém faria isso com antecedência e o que empreendedores podem aprender com essa estratégia.
A aproximação entre OpenAI, Jony Ive e LoveFrom colocou um tema importante de novo no centro da conversa: em inteligência artificial, não basta ter tecnologia forte. Design, naming, identidade visual e até a reputação de quem assina o projeto influenciam diretamente a percepção de valor. Neste artigo, você vai entender por que marca virou peça estratégica no mercado de IA — e o que founders podem aprender com isso para proteger e posicionar melhor seus próprios negócios.
A Nike teve negado o pedido de registro do logo “b9”, ligado a Bronny James, por risco de confusão com uma marca já registrada. O caso é um ótimo exemplo de como funciona a análise de conflito entre marcas — e por que até empresas gigantes podem perder quando já existe algo parecido no caminho.
O INPI mudou a regra do alto renome e agora permite indicar mais de um registro de marca no mesmo pedido. Entenda o que muda na prática, por que isso ajuda marcas que atuam em várias classes e como pensar sua estratégia de portfólio para não correr riscos.
A partir de agosto de 2025, o INPI passa a usar uma nova tabela de taxas que muda a cobrança para marcas e patentes no Brasil. Entenda o que muda na prática, por que isso importa para empresas de todos os tamanhos e como se organizar para não errar nos pagamentos e nos prazos.
O INPI chegou perto de 505 mil pedidos de marca em 2025 e isso manda um recado claro: registrar marca deixou de ser detalhe e virou prioridade de negócio. Entenda por que esse número disparou, o que muda para quem empreende e como evitar a surpresa de descobrir tarde demais que outra empresa saiu na frente.
Não registrar uma marca pode parecer economia no começo, mas o prejuízo costuma aparecer depois: disputa com terceiros, troca de nome, perda de reputação e até a necessidade de parar de usar uma marca que já fazia sucesso. Neste artigo, você vai ver casos reais, entender os riscos na prática e descobrir por que proteger sua marca cedo custa muito menos do que corrigir o problema depois.
Descubra o que é a Classificação de Nice, como funciona e como escolher a classe correta para registrar sua marca no INPI.
