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Mais Recentes

Anthropic vs. Abnormal AI: quando a briga de marca vai além do nome
15 de julho de 2026

Anthropic vs. Abnormal AI: quando a briga de marca vai além do nome

A ação da Anthropic contra a Abnormal AI mostra uma mudança importante nas disputas de marca: não é só o nome que pode gerar problema. Símbolo, cor, tipografia e o jeito geral de a marca se apresentar também entram na conta. Neste artigo, explicamos o que esse caso ensina sobre o chamado “look and feel” da marca e por que founders precisam monitorar não apenas nomes parecidos, mas também identidades visuais que podem confundir o mercado.

Bacardi perde recurso no caso Havana Club: o que uma disputa de marca de décadas ensina para qualquer empresa
25 de junho de 2026

Bacardi perde recurso no caso Havana Club: o que uma disputa de marca de décadas ensina para qualquer empresa

A nova derrota da Bacardi no caso Havana Club mostra uma verdade que muita empresa só descobre tarde demais: disputa de marca pode durar décadas, mudar de país para país e afetar vendas, posicionamento e estratégia. Neste artigo, explicamos o que aconteceu, por que esse caso virou um clássico e o que empreendedores podem aprender para proteger melhor suas marcas.

Breitling x Chanel: o que a disputa por “Première” ensina sobre marcas no mercado de luxo
10 de junho de 2026

Breitling x Chanel: o que a disputa por “Première” ensina sobre marcas no mercado de luxo

A disputa entre Breitling e Chanel pelo uso de “Première” mostra uma lição importante para qualquer empresa: nomes aparentemente simples podem virar ativos valiosos quando ganham reputação no mercado. Neste artigo, explicamos por que o contexto muda tudo no exame de marca, como conflitos assim surgem e o que empreendedores podem aprender para proteger melhor seus próprios nomes no INPI.

O que os novos pedidos de marca de Taylor Swift ensinam sobre proteção de identidade na era da IA
8 de junho de 2026

O que os novos pedidos de marca de Taylor Swift ensinam sobre proteção de identidade na era da IA

Os novos pedidos de marca de Taylor Swift reacenderam uma discussão importante: hoje, proteger uma marca vai muito além de registrar um nome ou logotipo. Em um cenário com IA, deepfakes e falsos endossos, artistas, creators e empresas precisam proteger todo o ecossistema da marca — nome, imagem, produtos, serviços e extensões futuras. Neste artigo, mostramos por que esse caso importa e o que sua empresa pode aprender com ele.

Patagonia x Pattie Gonia: o que essa disputa ensina sobre nomes parecidos e colisão de marcas
7 de junho de 2026

Patagonia x Pattie Gonia: o que essa disputa ensina sobre nomes parecidos e colisão de marcas

A discussão entre Patagonia e Pattie Gonia reacendeu uma dúvida comum entre empreendedores: até que ponto um nome criativo pode se aproximar de uma marca famosa sem gerar problema? Neste artigo, explicamos por que marcas parecidas no mesmo mercado aumentam o risco de confusão, como o contexto cultural pode ampliar a repercussão de uma disputa e o que você pode fazer para evitar esse tipo de dor de cabeça antes de lançar sua marca.

INPI suspende 176 registros de marcas e manda um recado claro ao mercado
4 de junho de 2026

INPI suspende 176 registros de marcas e manda um recado claro ao mercado

A suspensão de 176 registros de marcas ligados à empresa Romper acendeu um alerta importante para quem registra marca no Brasil. O caso mostra que o INPI está olhando com mais atenção para pedidos feitos sem ligação real com a atividade da empresa. Neste artigo, você vai entender o que aconteceu, por que isso importa para empreendedores e quais os riscos de usar o registro de marca apenas para bloquear terceiros ou tentar reservar oportunidades sem uso real no mercado.

INPI atualiza lista de marcas de alto renome em 2026: o que isso muda na proteção da sua marca
31 de maio de 2026

INPI atualiza lista de marcas de alto renome em 2026: o que isso muda na proteção da sua marca

O INPI publicou em 14 de abril de 2026 a nova lista de marcas de alto renome em vigor no Brasil. Esse reconhecimento dá uma proteção mais ampla à marca, inclusive fora da classe em que ela foi registrada. Neste artigo, você vai entender o que é alto renome, como esse status é provado na prática e por que ele muda a estratégia de defesa de marcas fortes.

Quando uma marca deixa de fazer sentido: o caso Allbirds virando NewBird AI
30 de maio de 2026

Quando uma marca deixa de fazer sentido: o caso Allbirds virando NewBird AI

A Allbirds vendeu seu negócio de calçados, mudou de nome para NewBird AI e reposicionou a empresa em inteligência artificial. O caso mostra um ponto importante para qualquer negócio: chega uma hora em que a marca antiga já não representa mais o que a empresa faz. Neste artigo, você vai entender quando um rebranding faz sentido, como isso afeta reputação e ativos intangíveis, e o que observar para não transformar uma mudança estratégica em confusão de mercado.

OpenAI, Jony Ive e LoveFrom: o que essa disputa diz sobre marca no mercado de IA
27 de maio de 2026

OpenAI, Jony Ive e LoveFrom: o que essa disputa diz sobre marca no mercado de IA

A aproximação entre OpenAI, Jony Ive e LoveFrom colocou um tema importante de novo no centro da conversa: em inteligência artificial, não basta ter tecnologia forte. Design, naming, identidade visual e até a reputação de quem assina o projeto influenciam diretamente a percepção de valor. Neste artigo, você vai entender por que marca virou peça estratégica no mercado de IA — e o que founders podem aprender com isso para proteger e posicionar melhor seus próprios negócios.

O custo de não registrar uma marca: casos reais e o que você pode perder
22 de maio de 2026

O custo de não registrar uma marca: casos reais e o que você pode perder

Não registrar uma marca pode parecer economia no começo, mas o prejuízo costuma aparecer depois: disputa com terceiros, troca de nome, perda de reputação e até a necessidade de parar de usar uma marca que já fazia sucesso. Neste artigo, você vai ver casos reais, entender os riscos na prática e descobrir por que proteger sua marca cedo custa muito menos do que corrigir o problema depois.